Однозначного определения, что такое «печать по требованию» не существует.
Само определение «по требованию» предполагает наличие некоего запроса и быстрое его исполнение. И это может даже несколько запутать, ведь почти все производство полиграфии основано на каком-то запросе. В отношении полиграфии понятие «по требованию» подразумевает изготовление меньших тиражей и большую их экономичность при соблюдении ряда критериев.
Большинство традиционных методов печати этим критериям не соответствуют и не имеют преимуществ печати по требованию. Печать большими тиражами имеет ряд недостатков, один из самых существенных заключается в том, что информация может устареть прежде, чем тираж будет израсходован. По статистике, примерно третью часть крупных тиражей, в том числе журналов, приходится выбрасывать.
Машиной для печати по требованию может быть любая машина, которая может печатать малыми тиражами и быстро: обычная печатная машина, высококачественный принтер, высокопроизводительный принтер, цветной копир или гибридная машина. Однако, как правило, для изготовления печатной продукции «по требованию» используют цифровую печать.
Цифровой печатью называют любую печать, которая выполнена при помощи цифровых файлов. Традиционная печать не позволяет печатать с одной формы переменную информацию. После выполнения допечатной подготовки и изготовления формы, они устанавливаются на печатной машине и начинается печать. Результатом становятся тысячи одинаковых страниц. Отличие цифровых машин в том, что они могут печатать переменную информацию и это очень важно для персонализированной печати. Для того чтобы напечатать персонализированную печать при помощи традиционных технологий, придется пропустить оттиски через струйные системы, добавляя переменную информацию (адреса, имена и т. п. на разных страницах).
Многие машины цифровой печати имеют собственную копировально-множительную или электрографическую технологию. Они не ограничены 6-12 строчками на экземпляр, а имеют возможность персонализировать всю страницу, что делает их особо привлекательными. В ходе печати можно изменить содержание документа или нескольких документов, напечатать, например, один и тот же журнал с несколькими вариантами обложки или включить имя каждого адресата в текст каталога.
Существуют целый цифровые печатные системы, в которых вся область печати или ее часть могут изменяться от оттиска к оттиску.
Под малым тиражом обычно понимается тираж менее 5000 экз. В эту категорию попадает более 50 % всей печатной продукции. Традиционные печатные машины работают в категории крупных и сверхбольших тиражей, однако и они в последнее время начали перестраиваться на средние и малые тиражи, которые пользуются все большим спросом. Переход традиционных печатных машин на малые и средние тиражи происходит при помощи быстрой смены пластин, нормированной регулировки, денситометрии на машине, сухого офсета. Таким образом, при наличии опыта и желания традиционную печатную машину вполне можно использовать для печати малыми тиражами.
Для цифровых многокрасочных печатных машин отлично подойдут тиражи от 1000 до 15000 экземпляров. Если тираж больше, то печать может быть невыгодна.
Реклама
PR – залог успеха
Бесплатный сыр, или как провести PR-кампанию без бюджета
Реклама в Интернете
Продвижение сайтов в Туле и Тульской области
Почему журналистам и филологам не стоит доверять наполнение сайта
В помощь маркетологу
Планирование рекламной компании: с чего начать?
Производство рекламы
«Печать по требованию» - что это такое?
Выставочные конструкции для малого и большого бизнеса
Разное