Большинство
руководителей организаций уверены, что
прибыль фирмы зависит от репутации.
Поэтому любая крупная компания имеет
в штате специалиста по пиару. Профессия
пиар-менеджер в России появилась недавно.
Несмотря на то, что ее популярность
растет с каждым днем, высококвалифицированных
специалистов на рынке труда по-прежнему
недостаточно.
При выборе
профессии пиар-менеджера стоит учитывать,
что для нее нужны определенные личные
качества. Во-первых, это должен быть
творческий человек. Во-вторых, важна
эрудированность и коммуникабельность,
так как эта работа предполагает общение
с людьми.
В нашей
стране и по сей день используют все виды
пиара. Это происходит из-за недостаточности
знаний в своей области, в законодательной
сфере, а также из-за стремления побыстрее
продвинуть компанию. В итоге пиар-специалисты
используют запрещенные приемы, что
может повлечь за собой крушение репутации
фирмы.
«Черный
пиар» характеризуется распространением
негативной или лживой и непроверенной
информации о конкурентах. «Желтые
пиарщики» стараются при помощи любых
средств привлечь внимание к своей фирме.
Основная их задача — шокировать людей.
Для «серых пиарщиков» главное —
распространить информацию без раскрытия
источников, информация при этом может
быть как положительной, так и отрицательной.
«Белый пиар» направлен на то, чтобы
продвинуть свой продукт, такая реклама
полностью открыта. «Вирусный пиар»
паразитирует на стремлении людей
общаться. Средства такого пиара —
интернет-форумы, разговоры в транспорте
о данной компании.
Поэтому
многие руководители заинтересованы в
специалистах с пиар-образованием, а не
в самоучках.
Только
после получения профильного образования
можно в полной мере овладеть профессией
пиар-менеджера и максимально эффективно
применять свои способности. Получать
такое образование лучше в университете.
Чтобы поступить на факультет связей с
общественностью, обычно необходимо
сдать те же предметы, что и на гуманитарных
факультетах.
Люди,
которые имеют высшее образование и
желают овладеть основами пиара, могут
поступить на второе высшее или пройти
специальные курсы. После этих курсов
выдается гос. диплом о переподготовке.
Хотя есть большое отличие курсов и второго образования от первого высшего: там больше уделяется внимание практике, а первое дает большую теоретическую основу.
